Facebook Dating alcanza 21 millones de usuarios y atrae a jóvenes
La plataforma de citas de Meta supera en tamaño a Hinge. Funciona dentro de la app de Facebook, es gratuita y ha revelado por primera vez sus cifras de uso, mostrando una adopción inesperada entre personas de 18 a 29 años.
Un éxito silencioso en datos
Meta compartió en noviembre datos de Facebook Dating por primera vez desde su lanzamiento en 2019. La plataforma cuenta con 21 millones de usuarios, una cifra que la sitúa por encima de su rival más cercano, Hinge. En Estados Unidos, tiene 1.77 millones de usuarios activos diarios en la franja de 18 a 29 años, desafiando la percepción de que solo la usan personas mayores.
Ventaja gratuita y asistente de IA
El servicio no tiene aplicación independiente ni modelo de suscripción. Su mayor ventaja es la ausencia de paywalls. Facebook Dating ha integrado un asistente de IA completo que permite buscar coincidencias mediante conversación, con el objetivo de «saltarse el deslizamiento». La empresa también probará Vibe Check, un cuestionario semanal para emparejar personas.
Usos inesperados y percepción generacional
Algunos usuarios, como Cyrus Yongbanthom, utilizan la plataforma para promocionar su música o enlazar a Instagram. Otros perfiles promocionan directos de Twitch. La percepción de que es para «personas mayores» persiste, pero los datos muestran una base de usuarios joven. La plataforma ha eliminado más de 400.000 cuentas por suplantación y estafas en 2024.
El desafío cultural pendiente
A pesar de las cifras, Facebook Dating no ha calado culturalmente. Meta no ha realizado marketing tradicional para este servicio. Un portavoz afirma que su crecimiento ha sido orgánico. Para cambiar la narrativa, la plataforma lanzará su primera campaña de marketing en 2026, comenzando en Austin y Dallas.
Un crecimiento orgánico sin marketing
Facebook Dating ha alcanzado sus cifras actuales sin campañas de marketing específicas. Meta suele hacer marketing para la aplicación de Facebook en su conjunto. Este servicio representa un caso singular dentro del ecosistema de la compañía, creando conversación de forma orgánica en un área donde la empresa necesita revitalizar su imagen.
El futuro de la conexión en Meta
La plataforma tiene la oportunidad de construir una infraestructura significativa que renueve la experiencia del dating online. Con una guerra de fondos aparentemente infinita y el foco en la IA, el desafío no es la escala, sino cómo elegirá crecer para conectar a las personas de manera más humana. Los casi 22 millones de usuarios son solo el comienzo de su prueba real.
