Google añade un feed comercializable a su app de pruebas virtuales Doppl

Google ha introducido un feed de descubrimiento comercializable en su app experimental Doppl. La función, que ya se despliega en EE.UU., muestra recomendaciones de moda con vídeos generados por IA para que los usuarios prueben outfits virtualmente. Casi todos los elementos incluyen enlaces directos a comercios.

Un feed impulsado por inteligencia artificial

El nuevo sistema muestra vídeos generados por IA de productos reales y sugiere conjuntos según un estilo personalizado. Google determina las preferencias del usuario analizando sus interacciones dentro de la app. Toda la contenido del feed es generado por IA, a diferencia de las plataformas sociales donde influencers reales muestran los productos.

Estrategia en un mercado competitivo

La medida llega cuando Google pierde terreno frente a Amazon y las redes sociales en comercio electrónico. La compañía adopta un formato de vídeo corto, similar al de TikTok o Instagram, para presentar productos. Doppl ya convertía imágenes estáticas en vídeos con IA para simular el movimiento de la ropa.

Antecedentes: La evolución de Doppl

Doppl es una app experimental de Google que utiliza inteligencia artificial para visualizar cómo quedarían distintas prendas en el usuario. La aplicación ya era capaz de generar vídeos a partir de imágenes estáticas de un avatar virtual, con el objetivo de ofrecer una mejor percepción del outfit en movimiento.

Cierre: La normalización del contenido sintético

El lanzamiento refleja una tendencia creciente hacia los feeds con contenido generado por IA. Otras empresas, como OpenAI con Sora o Meta con su feed «Vibes», están explorando formatos similares. El feed de Doppl está disponible en iOS y Android en Estados Unidos para usuarios mayores de 18 años.