Nueva York obliga a empresas a revelar precios personalizados por algoritmos

Las empresas que usen datos personales para fijar precios deben notificarlo al cliente en el estado de Nueva York. La normativa, incluida en el último presupuesto estatal, entró en vigor a pesar de una demanda del sector. Un juez federal permitió su aplicación.

El aviso obligatorio para el consumidor

La ley exige que los negocios muestren el mensaje: “Este precio fue establecido por un algoritmo usando sus datos personales”. El objetivo es dar transparencia a una práctica cuyo alcance real se desconoce. La Federación Nacional del Comercio (NRF) presentó una demanda para bloquearla, pero no tuvo éxito.

La reacción inmediata de una gran plataforma

Uber ya muestra el aviso a los usuarios en Nueva York, aunque un portavoz criticó la ley, calificándola de “mal redactada y ambigua”. La compañía insistió en que su precio dinámico solo usa geografía y demanda.

Un primer paso en la regulación algorítmica

Lina Khan, ex presidenta de la Comisión Federal de Comercio (FTC), declaró que esta ley será una herramienta “absolutamente vital” para el gobierno. No obstante, señaló que queda “un trabajo enorme por hacer” para regular completamente esta práctica.

El camino legal queda abierto

La entrada en vigor de la normativa no detiene el debate jurídico. La sentencia del juez federal que permite su aplicación no impide nuevos recursos o ajustes legislativos futuros.