Spotify permite a usuarios gratis elegir y reproducir canciones a demanda
Los usuarios gratuitos de Spotify podrán buscar y reproducir cualquier canción. La plataforma de streaming ha anunciado nuevas funcionalidades para su servicio sin suscripción, aunque con limitaciones de tiempo.
Nuevas funcionalidades para usuarios no premium
La compañía ha denominado a las nuevas opciones “Pick & Play”, “Search & Play” y “Share & Play”. Estas permiten a los usuarios gratuitos seleccionar canciones específicas desde la aplicación o al encontrar un enlace en redes sociales. Anteriormente, solo podían reproducir listas en modo shuffle con saltos limitados.
Limitaciones del servicio gratuito
Spotify impondrá un límite de tiempo diario de reproducción a demanda para usuarios gratuitos en móviles. Al superarlo, quedarán restringidos a un número limitado de saltos por hora. La compañía no ha especificado la duración de este límite, que no afecta a los suscriptores de pago.
Contexto empresarial y repercusión
Esta medida busca aumentar el engagement de la base de usuarios gratuitos, que es de 433 millones. El CEO Daniel Ek reconoció que el negocio publicitario de la compañía avanza lentamente, representando solo un 11% de los ingresos totales, por debajo del objetivo del 20%.
Antecedentes del servicio
Spotify contaba con 696 millones de usuarios activos mensuales en el último trimestre, de los cuales 433 millones utilizaban el servicio gratuito con anuncios y 276 millones eran suscriptores de pago.
Implicaciones del cambio
La estrategia busca equilibrar la mejora de la experiencia gratuita para incrementar la audiencia publicitaria, mientras se mantienen funciones exclusivas para premium como el audio sin pérdidas o las AI Playlists.
