Spotify permite a usuarios gratis elegir y reproducir cualquier canción
Los usuarios gratuitos de Spotify podrán buscar y reproducir cualquier canción que deseen. La compañía anuncia nuevas funciones globales para su servicio sin suscripción, aunque con restricciones de tiempo.
Nuevas funcionalidades para todos
La plataforma denomina a las nuevas opciones “Pick & Play”, “Search & Play” y “Share & Play”. Esto permite a los usuarios sin Premium buscar una canción concreta o reproducir música compartida por un artista o amigo en redes sociales.
Limitaciones del servicio gratuito
Los usuarios gratuitos tendrán una asignación de “tiempo bajo demanda” diario. Al alcanzar ese límite, quedarán restringidos a un número limitado de saltos por hora. Spotify no especificó la duración de este límite.
Estrategia para impulsar los anuncios
La medida busca aumentar el engagement de la base de usuarios gratuitos, que constituye la mayor parte de su audiencia. Esto expondría a más usuarios a publicidad, un área en la que la compañía quiere crecer.
Antecedentes del servicio
Anteriormente, los usuarios gratuitos solo podían reproducir música en modo shuffle con saltos limitados en dispositivos móviles. Esta actualización representa un cambio significativo en el acceso al contenido.
Implicaciones para el negocio
La medida podría incrementar los ingresos por publicidad, que actualmente representan el 11% de los ingresos totales de Spotify. El CEO Daniel Ek había señalado que la compañía avanzaba «demasiado lento» en este frente, cuyo objetivo es alcanzar el 20%.
