Spotify permite a usuarios gratis elegir y reproducir canciones a demanda
433 millones de usuarios de Spotify tienen acceso gratuito con anuncios. La plataforma de streaming musical ha anunciado nuevas funcionalidades para su servicio sin suscripción.
Nuevas funcionalidades para usuarios no premium
La compañía ha lanzado globalmente las opciones «Pick & Play», «Search & Play» y «Share & Play». Estas permiten a los usuarios gratuitos buscar y reproducir cualquier canción o abrir temas compartidos en redes sociales directamente en la app.
Restricciones persistentes en el plan gratuito
Spotify mantiene límites para los usuarios no premium. Estos tendrán una asignación diaria de «tiempo bajo demanda». Al superarla, quedarán restringidos a un número limitado de saltos por hora. La compañía no ha especificado la duración de este límite.
Estrategia para impulsar los ingresos por publicidad
La medida busca aumentar la engagement de la base de usuarios gratuita, que representa la mayor parte de sus 696 millones de usuarios activos mensuales. El objetivo es exponerlos a más anuncios, ya que los ingresos por publicidad solo suponen el 11% del total, lejos del 20% deseado.
Antecedentes del servicio
Anteriormente, los usuarios gratuitos solo podían reproducir música en modo shuffle con saltos limitados en dispositivos móviles. Otras características, como el streaming en calidad lossless, seguirán siendo exclusivas para suscriptores premium.
Implicaciones del cambio
La actualización equipara parcialmente la experiencia entre usuarios gratis y de pago, aunque mantiene restricciones clave. Esta estrategia podría incrementar la audiencia y la publicidad mostrada, addressing los desafíos actuales de su negocio publicitario.
