Spotify permite a usuarios gratis elegir y reproducir canciones a demanda
Spotify ha lanzado nuevas funciones para su servicio gratuito. Los usuarios sin suscripción podrán buscar y reproducir cualquier canción, una opción antes limitada. La medida busca aumentar la audiencia y la exposición a publicidad.
Nuevas capacidades para usuarios no premium
La compañía ha anunciado globalmente las funciones “Pick & Play”, “Search & Play” y “Share & Play”. Esto permite a los usuarios gratuitos buscar y reproducir cualquier tema o abrir la aplicación desde un enlace compartido en redes sociales.
Limitaciones persistentes en el plan gratis
Aunque la experiencia mejora, existirá un límite de tiempo de reproducción a demanda diario. Al superarlo, los usuarios volverán a un modo con saltos limitados por hora. Spotify no ha especificado la duración de este límite.
Estrategia para impulsar los ingresos por publicidad
La medida se produce cuando el negocio publicitario de Spotify lucha por crecer. El consejero delegado, Daniel Ek, reconoció que la compañía avanza “demasiado lento” en este ámbito, que actualmente representa el 11% de sus ingresos.
Impacto en la base de usuarios
Los usuarios gratuitos, que son 433 millones de un total de 696 millones de usuarios activos mensuales, constituyen la mayor parte de la base de la plataforma. La empresa espera que una mayor engagement se traduzca en más impresiones publicitarias.
Antecedentes del servicio
Anteriormente, los usuarios gratuitos solo podían reproducir música en modo shuffle con saltos limitados en dispositivos móviles. Esta actualización supone un cambio significativo en su experiencia.
Implicaciones del cambio
La actualización acerca la experiencia gratuita a la premium, pero mantiene funciones exclusivas para suscriptores como el audio sin pérdidas. El objetivo final es convertir usuarios gratuitos en premium mientras se incrementan los ingresos por anuncios.
