Prime Day impulsa ventas récord de 24.100 millones en EE.UU. con ayuda de IA

El tráfico generado por IA creció un 3.300% durante el evento. La edición 2025 de Prime Day amplió su formato a cuatro días y superó las previsiones iniciales de Adobe Analytics. La inteligencia artificial emergió como canal de compras, aunque aún minoritario frente a búsquedas pagadas o influencers.

«Un Black Friday multiplicado por dos»

El análisis de Adobe revela que las ventas online en EE.UU. alcanzaron 24.100 millones de dólares, un 30,3% más que en 2024. El dato supera el récord previo de Black Friday (10.800 millones) y las estimaciones iniciales (23.800 millones). Amazon no compartió cifras concretas, pero confirmó que fue «el mayor evento de su historia».

Canales que marcaron la diferencia

La IA generativa triplicó las expectativas con un crecimiento interanual del 3.300%, aunque solo representa una fracción del tráfico total. Los influencers lograron un 19,9% de las ventas, con una efectividad 10 veces mayor que las redes sociales en general. Las búsquedas pagadas lideraron con el 28,5% del total.

Electrodomésticos y libros lideran la demanda

Adobe destacó el aumento del 112% en ventas de electrodomésticos respecto a junio, seguido por material de oficina (+105%) y electrónica (+95%). Los libros (+81%) y artículos para bebés (+55%) también tuvieron un comportamiento destacado. Momentum Commerce detectó que los compradores esperaron a los últimos días del evento buscando mayores descuentos.

Cuatro días que cambiaron las reglas

La extensión del evento dificulta las comparaciones con años anteriores. Un análisis de Adweek mostró que las ventas iniciales cayeron un 35%, pero repuntaron un 165% hacia el final. Amazon aprovechó el formato extendido para batir récords, aunque sin transparentar cifras específicas.

IA: asistente de compras en ascenso

El cierre confirma que la IA generativa se consolida como herramienta de comercio electrónico, pese a su cuota aún modesta. Los datos reflejan una evolución en los hábitos de consumo, donde influencers y descuentos escalonados ganan peso. Prime Day 2025 marca un antes y después en la integración tecnológica del retail.