Spotify permite a usuarios gratis elegir y reproducir canciones a demanda
Los usuarios gratuitos de Spotify podrán buscar y reproducir cualquier canción. La plataforma de streaming musical anuncia nuevas funciones globales para su servicio sin suscripción, aunque con limitaciones de tiempo diarias.
Nuevas capacidades para oyentes sin Premium
La compañía ha denominado a las nuevas funciones «Pick & Play», «Search & Play» y «Share & Play». Esto permite a los usuarios gratuitos seleccionar temas específicos desde la aplicación o al encontrar música en redes sociales. Anteriormente, solo podían reproducir música en modo shuffle con saltos limitados en dispositivos móviles.
Limitaciones persistentes en el plan gratuito
Spotify confirmó que existirá un límite de «tiempo bajo demanda» diario para usuarios móviles gratuitos. Al alcanzarlo, quedarán restringidos a un número limitado de saltos por hora. La compañía no especificó la duración de este límite, pero aclaró que los suscriptores Premium no enfrentan estas restricciones.
Contexto empresarial y repercusión
El negocio publicitario de Spotify ha estado enfrentando dificultades, según el consejero delegado Daniel Ek. Actualmente, los anuncios representan el 11% de sus ingresos, lejos del objetivo del 20%. Al incrementar la engagement de su base gratuita de 433 millones de usuarios, la compañía busca exponerlos a más publicidad para impulsar estos ingresos.
Antecedentes del servicio
De los 696 millones de usuarios activos mensuales de Spotify reportados en el último trimestre, 433 millones utilizaban el servicio gratuito con anuncios. Las funciones premium como el streaming sin pérdidas o las AI Playlists permanecerán exclusivas para suscriptores de pago.
Implicaciones del cambio
Esta medida equipara parcialmente la experiencia de búsqueda entre planes, pero mantiene una clara diferenciación para incentivar la suscripción. Representa una estrategia para potenciar la monetización de la audiencia no premium, que constituye la mayor parte de su base de usuarios.
