CEO de People acusa a Google de robar contenido para sus productos de IA
El tráfico de Google a sus sitios web cayó del 65% al 20%. Neil Vogel, CEO de People, Inc., denuncia que la compañía utiliza el mismo rastreador para su motor de búsqueda y para sus funciones de IA, lo que considera una competencia desleal. El ejecutivo hizo estas declaraciones en la conferencia Fortune Brainstorm Tech.
Un rastreador para dos propósitos
Neil Vogel acusó a Google de ser un «mal actor» porque utiliza el mismo ‘crawler’ para indexar sitios en su motor de búsqueda que para alimentar sus productos de IA. Según Vogel, esto significa que «donde nos envían tráfico, también roban nuestro contenido» para crear productos que compiten directamente con los editores originales.
El impacto del tráfico
El CEO reveló que, mientras que hace tres años Google Search suponía alrededor del 65% del tráfico de su compañía, esta cifra ha caído hasta situarse en «alrededor del 20%». Vogel aclaró que, a pesar de esta caída, su empresa ha crecido en audiencia y ingresos, pero insistió en que «no está bien que tomen nuestro contenido para competir con nosotros».
Estrategia de bloqueo y negociaciones
People, Inc. está utilizando una solución de la infraestructura web Cloudflare para bloquear los rastreadores de IA que no pagan por el contenido. Esta medida ha forzado a «grandes proveedores de LLM» a acercarse a la editorial con acuerdos potenciales. Vogel describió a OpenAI como un «buen actor», ya que tienen un acuerdo con ellos.
La imposibilidad de bloquear a Google
Vogel señaló el principal problema: bloquear el rastreador de Google impediría también que sus sitios se indexasen en su motor de búsqueda, perdiendo así ese tráfico residual. Afirmó que Google es consciente de esta situación y se niega a separar sus rastreadores, actuando así de manera intencionada.
Un ecosistema de «cleptómanos del contenido»
Janice Min, CEO de Ankler Media, respaldó la postura de Vogel, calificando a las grandes tecnológicas como Google y Meta de «cleptómanos del contenido» de larga trayectoria. Min declaró que no ve beneficio alguno en asociarse con empresas de IA en este momento y que su compañía también bloquea los rastreadores de IA.
La batalla legal por los derechos de autor en la era de la IA
Matthew Prince, CEO de Cloudflare, cuestionó la eficacia de luchar contra las empresas de IA usando leyes de copyright de la era pre-IA. Señaló que, típicamente, cuanto más derivada es una obra, más protección tiene bajo el ‘fair use’. Mencionó el reciente acuerdo de 1.500 millones de dólares de Anthropic con editoriales de libros como un ejemplo para preservar un fallo positivo sobre copyright.
Una industria enseñada a valorar el tráfico
Prince también argumentó que «todo lo que está mal en el mundo hoy es, en algún nivel, culpa de Google», porque la compañía enseñó a los editores a valorar el tráfico por encima de la creación de contenido original. Esto llevó a medios como BuzzFeed a escribir pensando en los clics. No obstante, reconoció que Google se encuentra ahora en una difícil posición competitiva.
Un futuro con compensación
El CEO de Cloudflare hizo una predicción: «para esta época del año que viene, Google estará pagando a los creadores de contenido» por rastrear su material y usarlo en sus modelos de IA. Prince sugirió que este cambio podría venir impulsado por nuevas regulaciones y por las luchas internas que, según él, está teniendo Google sobre cómo proceder.
