CEO de People acusa a Google de robar contenido para sus productos de IA
Neil Vogel denuncia que Google usa un único rastreador para indexar y entrenar sus modelos de IA. El directivo hizo estas declaraciones en la conferencia Fortune Brainstorm Tech, celebrada esta semana. Asegura que no pueden bloquear el crawler de Google sin perder la indexación en su motor de búsqueda.
Un crawler para dos propósitos
El CEO de People, Inc., Neil Vogel, acusó a Google de ser un «mal actor» por utilizar el mismo rastreador web (Googlebot) para indexar sitios en su motor de búsqueda y para extraer contenido con el que alimentar sus productos de Inteligencia Artificial. Vogel declaró que «no puedes tomar nuestro contenido para competir con nosotros». Esta práctica, según él, les impide bloquear solo el crawler de IA sin afectar a su posicionamiento en la búsqueda orgánica, de la que aún dependen.
El tráfico, en caída libre
Vogel proporcionó datos sobre el impacto en su negocio: el tráfico procedente de Google Search ha caído del 65% al «alto 20%» en los últimos tres años. A pesar de esta significativa merma, la compañía ha logrado crecer en audiencia y ingresos. El directivo no se queja de la pérdida de tráfico, sino del uso no autorizado de su propiedad intelectual para crear productos que compiten directamente con los suyos.
Estrategia de bloqueo y acuerdos
People, Inc. ha adoptado una estrategia proactiva para proteger su contenido. Utilizando una solución de la infraestructura web Cloudflare, bloquea los rastreadores de IA que no pagan por el contenido. Esta medida ha forzado a varios «grandes proveedores de LLM» a acercarse a la editorial para negociar acuerdos de licencia, aunque aún no se ha firmado ninguno. Vogel sí confirmó un trato previo con OpenAI, a quien calificó como un «buen actor».
Un ecosistema de «cleptómanos del contenido»
La postura de Vogel encontró eco en Janice Min, CEO de Ankler Media, quien se refirió a las grandes tecnológicas como «cleptómanos del contenido» de largo recorrido. Min afirmó que no ve beneficio alguno en asociarse con empresas de IA en este momento y que su compañía también bloquea sus crawlers. Esta visión refleja una creciente tensión entre los creadores de contenido original y las tecnológicas que utilizan sus datos para entrenar modelos de IA.
La difícil posición de Google
Matthew Prince, CEO de Cloudflare, ofreció una perspectiva más amplia. Cuestionó la eficacia de luchar contra las empresas de IA usando leyes de copyright obsoletas, argumentando que es un «esfuerzo inútil» porque la ley suele proteger los trabajos derivativos bajo el uso justo (fair use). Prince también señaló que Google se encuentra en una posición competitiva complicada y predijo que «para esta época del año que viene, Google estará pagando a los creadores de contenido» por usar sus datos en modelos de IA.
Un cambio forzado por la regulación
El ejecutivo de Cloudflare sugirió que el comportamiento de las empresas de IA probablemente cambiará en el futuro, impulsado por la llegada de nueva regulación. Esta perspectiva apunta a que el actual conflicto entre editores y tecnológicas podría encontrar una solución normativa que establezca nuevas reglas del juego para el uso de contenido en la era de la Inteligencia Artificial.
