CEO de People acusa a Google de robar contenido para sus productos de IA
Neil Vogel denuncia que Google usa un único crawler para búsqueda e IA. El directivo, que habló en la conferencia Fortune Brainstorm Tech, afirma que esta práctica les perjudica al utilizar su contenido para competir. Su empresa ha bloqueado otros rastreadores de IA para forzar acuerdos.
Un crawler para dos propósitos
El CEO de People, Inc., Neil Vogel, acusó a Google de ser un «mal actor intencionado» por emplear el mismo crawler para indexar sitios en su motor de búsqueda y para alimentar sus productos de Inteligencia Artificial. «No puedes tomar nuestro contenido para competir con nosotros», declaró Vogel durante su intervención. Esta práctica ha coincidido con una caída significativa del tráfico que su editorial recibe desde Google.
Impacto en el tráfico y la estrategia
Vogel detalló que, mientras hace tres años Google Search suponía alrededor del 65% de su tráfico, esta cifra ha descendido hasta «alrededor del 20%». Ante esta situación, su compañía ha optado por bloquear los crawlers de IA que no pagan por el contenido, una estrategia que ya les ha permitido avanzar en negociaciones con «grandes proveedores de LLM».
Voces a favor y en contra en la industria
Janice Min, CEO de Ankler Media, respaldó la postura de Vogel, calificando a las grandes tecnológicas como «cleptómanas del contenido». Por su parte, Matthew Prince, CEO de Cloudflare, cuya empresa proporciona la herramienta de bloqueo, sugirió que el futuro comportamiento de las compañías de IA podría verse modificado por nuevas regulaciones. Prince también opinó que «todo lo que está mal en el mundo hoy es, en cierto nivel, culpa de Google».
Un modelo de negocio en entredicho
El conflicto surge en un contexto donde los editores digitales han dependido históricamente del tráfico procedente de los motores de búsqueda. Google enseñó a los editores a valorar el tráfico por encima de la creación de contenido original, según Matthew Prince. Esta dependencia ahora se ve amenazada por el auge de la IA, que utiliza el mismo contenido para generar sus propias respuestas.
Un futuro con acuerdos de pago
El desenlace de este conflicto podría cambiar el modelo de relación entre tecnológicas y editores. Matthew Prince predijo que Google estará pagando a los creadores de contenido por el uso de su material en modelos de IA para esta fecha el próximo año. La eficacia de bloquear crawlers para forzar acuerdos comerciales se presenta como la principal estrategia de los editores para ganar leverage en esta nueva era.
