Pop Mart incrementa sus beneficios un 362% gracias al éxito de Labubu
La empresa china ha facturado 670 millones de dólares con esta franquicia en solo seis meses. Sus muñecos de peluche se han viralizado como accesorios de moda entre celebridades internacionales, superando las ventas de Barbie y Hot Wheels.
El fenómeno viral de un elfo travieso
Pop Mart, la compañía china detrás de la franquicia Labubu, ha experimentado un crecimiento extraordinario en el primer semestre de 2025. Sus ingresos generales crecieron un 204% y sus beneficios netos aumentaron un 362% en comparación con el año anterior, alcanzando un margen bruto del 70,3%. El éxito se debe principalmente a la serie The Monsters, diseñada por el artista chino-holandés Kasing Lung, cuya protagonista es Labubu. Esta franquicia generó 4.810 millones de RMB (670 millones de dólares), lo que supone un aumento del 668% interanual y representa casi el 35% de los ingresos totales de la empresa.
El accesorio de moda que conquistó a las celebridades
Un factor clave en este boom ha sido el lanzamiento de unos llaveros de vinilo-peluche. Este producto combina la suavidad de los peluches con los detalles escultóricos de las figuras y se ha convertido en un accesorio viral para bolsos. Su popularidad se disparó tras ser utilizados por celebridades como Rihanna, Lady Gaga y Kim Kardashian, lo que generó una obsesión en redes sociales y agotó existencias. Los ingresos de Pop Mart por productos de peluche crecieron más de un 1200% hasta los 6.130 millones de RMB (854 millones de dólares).
Expansión internacional y mercado secundario
La estrategia de la compañía ha sido marcadamente internacional. Más del 40% de los ingresos de Pop Mart provienen ahora de fuera de China. El mercado americano, principalmente Estados Unidos, es el de más rápido crecimiento, con unos ingresos que aumentaron más de un 1100% hasta los 2.260 millones de RMB (315 millones de dólares) y con 41 tiendas físicas. Fuera de las cifras oficiales, la escasez deliberada de algunos productos ha creado un bullicioso mercado secundario donde se comercian por precios muy superiores a su valor original, mientras que las falsificaciones (apodadas «Lafufus» por los fans) también proliferan.
De tienda de juguetes a gigante global
Pop Mart fue fundada en 2010 como una tienda de variedades que vendía juguetes y gadgets de moda. Con el tiempo, ha evolucionado hasta convertirse en una empresa internacional que cuenta actualmente con 571 tiendas en todo el mundo, habiendo encontrado en Labubu y su estrategia de productos limitados la fórmula de su éxito comercial sin precedentes.
Un elfo llamado a seguir creciendo
El impacto financiero de Labubu ha redefinido el panorama de los juguetes de colección, demostrando el poder de las tendencias virales y el marketing de escasez. La capacidad de la empresa para capitalizar este fenómeno global dictará su trayectoria futura en un mercado internacional cada vez más competitivo.
