Locket lanza función con celebridades para impulsar su crecimiento
La app de fotos incorpora «Celebrity Lockets» tras seis meses de pruebas. La plataforma, con 80 millones de descargas, busca atraer nuevos usuarios mediante interacción directa entre artistas y fans. La función se estrenó oficialmente este miércoles 6 de agosto.
«De seguidores pasivos a participantes activos»
Locket, competidora de BeReal, permite desde 2022 compartir imágenes en widgets de la pantalla principal. Con 9 millones de usuarios diarios, la app anunció su primer beneficio en 2024. Su nueva apuesta son los perfiles de celebridades, donde artistas como Suki Waterhouse o JVKE «comparten novedades directamente en el móvil de sus fans», explica el fundador Matt Moss.
Conexión limitada para mantener la exclusividad
Los artistas pueden elegir entre 1.000 y 15.000 seguidores en la plataforma. El 17% de los 5.000 fans de Suki eran nuevos en Locket, según datos de la empresa. Moss destaca que esto «refuerza la intimidad de la marca», aunque admite que aún no está claro si aumentará la base de usuarios.
El precedente de BeReal
La competidora BeReal probó en 2024 una herramienta similar llamada «RealPeople», pero parte de su comunidad criticó la inclusión de famosos, ya que valoraban la app como un espacio alejado de las redes tradicionales.
De selfies con amigos a novedades musicales
Locket surgió como una alternativa para compartir fotos espontáneas en círculos íntimos (hasta 20 amigos). Los usuarios han subido 10.000 millones de imágenes, según la compañía. La función de celebridades amplía ahora ese concepto a contenidos de artistas, como lanzamientos de álbumes o conciertos.
¿Funcionará la fórmula estrella?
El éxito de «Celebrity Lockets» dependerá de si logra equilibrar su esencia cercana con la incorporación de figuras públicas. La app, que solo ha recaudado 12,5 millones de dólares, confía en que esta estrategia consolide su rentabilidad.
