Zuckerberg atribuye a la IA el aumento de uso en Facebook e Instagram

El tiempo de uso creció un 5% en Facebook y un 6% en Instagram este trimestre. Meta reportó 3.400 millones de usuarios diarios en sus aplicaciones en junio, con ingresos récord de 47.100 millones de dólares. Los avances en sistemas de recomendación impulsaron el consumo de contenido.

«La IA está mejorando cómo conectamos con el contenido»

Mark Zuckerberg destacó en la presentación de resultados que los algoritmos de IA ahora muestran «contenido más interesante y útil», reduciendo la percepción de «contenido basura generado por IA». Meta atribuye el éxito a optimizaciones en sus sistemas de clasificación y al fomento de contenido original, especialmente en video (+20% interanual).

Threads también se beneficia

La red social competidora de X (antes Twitter) registró mayor tiempo de uso gracias a la «incorporación de modelos de lenguaje avanzados (LLMs)». La compañía no detalló cifras específicas para esta plataforma.

De los datos a los dólares

El crecimiento interanual del 6% en usuarios diarios (3.400 millones) se tradujo en un aumento del 22% en ingresos globales (47.100 millones de dólares). WhatsApp y Messenger, aunque menos mencionados, forman parte del ecosistema que impulsa estos resultados.

La IA como motor invisible

Meta lleva años integrando IA en sus algoritmos, pero los últimos avances en recomendación han marcado un punto de inflexión. La presión por retener usuarios frente a plataformas emergentes como TikTok aceleró estas inversiones.

Más tiempo, más negocio

El incremento en el tiempo de uso refuerza el modelo de negocio basado en publicidad. Los resultados sugieren que, pese a las críticas, los usuarios siguen comprometidos con las plataformas de Meta cuando el contenido relevante aumenta.