Linda Yaccarino mejora el negocio publicitario de X antes de su salida
El gasto publicitario en X aumentó un 62% interanual en EE.UU. en el primer semestre de 2025. La CEO saliente logró recuperar al 96% de los anunciantes, pero la plataforma sigue enfrentando desafíos. Yaccarino deja la empresa tras dos años de gestión marcados por polémicas y boicots.
«Una mejora frágil en medio de la turbulencia»
Según datos de la firma Guideline, Yaccarino logró revertir parcialmente la crisis publicitaria heredada tras la compra de Twitter por Elon Musk en 2022. Sin embargo, X aún depende en gran medida de los anunciantes, ya que suscripciones como X Premium representan solo una pequeña parte de sus ingresos. «La empresa no está cerca de poder prescindir de la publicidad», destaca el informe.
El legado de Yaccarino
La exejecutiva de NBCUniversal implementó medidas como alianzas con empresas de verificación de anuncios (DoubleVerify e IAS) y herramientas para controlar dónde aparecen los anuncios. Aun así, X sigue siendo «una plataforma controvertida en seguridad publicitaria», como demostró el reciente incidente antisemita del bot Grok.
El impacto de Musk
El dueño de X complicó la gestión con declaraciones polémicas y demandas a anunciantes que redujeron su inversión. En 2023, un boicot liderado por Apple y Disney provocó una caída del 55% en la publicidad mundial. Guideline revela que el 89% del gasto publicitario en EE.UU. se erosionó entre 2022 y 2024.
De Twitter a X: una montaña rusa publicitaria
Tras la compra de Musk en octubre de 2022, 14 de los 30 mayores anunciantes abandonaron la plataforma, según Reuters. En 2023, los ingresos cayeron un 35% y más de 500 empresas retiraron su publicidad. Yaccarino logró recuperar al 65% de los anunciantes en su primer año, pero los boicots y demandas marcaron su gestión.
X sigue navegando en aguas turbulentas
La salida de Yaccarino llega en un momento de ligera recuperación (37.7% más de inversión en EE.UU. a finales de 2024), impulsada por las elecciones presidenciales. Sin embargo, la dependencia de la publicidad y los riesgos reputacionales siguen siendo obstáculos clave para la plataforma.