Netflix firma acuerdos con iHeartMedia y Barstool Sports por pódcasts en vídeo

Netflix ha firmado acuerdos esta semana con iHeartMedia y Barstool Sports para obtener los derechos de vídeo en exclusiva de programas seleccionados. La plataforma busca competir con YouTube, donde los usuarios consumieron más de 700 millones de horas de pódcasts en televisores durante 2025.

Una estrategia para captar audiencia pasiva

La medida de Netflix se interpreta como un movimiento ofensivo contra YouTube. Los datos de esta plataforma muestran un crecimiento significativo: el visionado de pódcasts en dispositivos de salón pasó de 400 millones de horas en 2024 a más de 700 millones en 2025. Analistas como Matthew Dysart, exdirectivo de Spotify, señalan que el contenido de bajo coste en YouTube supone una amenaza competitiva a largo plazo para los servicios de streaming tradicionales.

Escepticismo entre los creadores independientes

Algunos podcasteros dudan del valor a largo plazo. Ronald Young Jr. opina que Netflix intenta ser «el rey del contenido» atacando a YouTube. Creadores como Mike Schubert, de «Professional Talkers», constatan que su audiencia es ambivalente hacia el vídeo. Schubert se pregunta: «¿Por qué invertir tanto esfuerzo en vídeo?» si el episodio solo en audio obtiene resultados similares.

Antecedentes: La consolidación y la burbuja del sector

La industria recuerda la consolidación previa de Spotify, que compró estudios y creó una burbuja que luego estalló, con cierres y despidos. Eric Silver advierte que cuando las empresas consolidan, el futuro se vuelve «más y más incierto» con menos recursos para el ecosistema. Netflix, de momento, solo ha pactado con compañías de medios, no con creadores individuales.

Cierre: Una apuesta calculada por el contenido de fondo

Para Netflix, esta inversión no es abrumadora en comparación con sus ingresos globales. El objetivo es captar el tiempo de visionado pasivo, el que antes ocupaban las telenovelas o series como «The Office». Mikah Sargent, productor en TWiT.tv, lo resume: si Netflix se convierte en el sitio donde la gente pone pódcasts de fondo, «será una victoria para la compañía».