Adobe compra Semrush por 1900 millones de dólares

Adobe adquiere la empresa de optimización para motores de búsqueda Semrush por unos 1900 millones de dólares en efectivo. La compañía, creadora de Photoshop, busca así ampliar su suite de herramientas de marketing.

Una operación al doble de su valor

Adobe pagará 12 dólares por acción de Semrush, casi el doble del precio de cierre de 6,89 dólares que tenía la empresa antes del anuncio. Semrush contaba con una capitalización de mercado de aproximadamente mil millones de dólares.

Apuesta por la visibilidad en la IA

La adquisición es una apuesta de Adobe porque las empresas invertirán en optimizar su contenido para ser más visible en herramientas de IA. El cambio en el comportamiento del consumidor está dirigiendo más tráfico a los sitios web desde herramientas de IA generativa. El tráfico a sitios web minoristas desde estos chatbots aumentó un 1200% en octubre comparado con el año anterior.

Antecedentes: La nueva optimización para motores generativos

Semrush ha estado invirtiendo en lo que denomina «optimización para motores generativos» (GEO). Recientemente lanzó una herramienta para rastrear y mejorar el rendimiento de sitios web usando tanto técnicas de SEO tradicionales como optimización para motores de IA.

Cierre: Reconfigurando la visibilidad de marca

Anil Chakravarthy, presidente del Negocio de Experiencia Digital de Adobe, declaró que la visibilidad de las marcas está siendo reconfigurada por la IA generativa. Con esta operación, Adobe desbloquea la GEO para los especialistas en marketing como un nuevo canal de crecimiento junto al SEO.