Gannett lanza DeeperDive, un chatbot de IA para sus lectores

El grupo Gannett, editor de USA Today y otras 220 publicaciones, ha lanzado hoy DeeperDive. Esta herramienta conversacional, desarrollada por Taboola, resume el periodismo de la empresa y sugiere nuevo contenido. La iniciativa responde a la caída de tráfico por herramientas como Google AI Overview.

Una respuesta al cambio en el ecosistema digital

El consejero delegado de Gannett, Mike Reed, presentó la herramienta en la WIRED AI Power Summit. Reed señaló que “estamos viendo la misma película que todos los demás” en referencia al riesgo para los modelos de distribución de contenidos basados en la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Funcionamiento y garantías del nuevo sistema

DeeperDive sustituye al cuadro de búsqueda convencional y genera respuestas breves con artículos relevantes de su red. La herramienta se basa “solo en nuestro periodismo real”, excluyendo piezas de opinión, para garantizar la veracidad. Taboola, su desarrolladora, afirma que la herramienta se nutre de datos de más de 11.000 editores.

Antecedentes: Una industria editorial en tensión

La mayoría de los editores mantiene una relación conflictiva con la Inteligencia Artificial (IA). Los chatbots que se entrenaron con sus contenidos ahora los resumen, reduciendo el tráfico que recibían de los motores de búsqueda. Gannett, como otros, ha firmado acuerdos con empresas de IA como Amazon y Perplexity, a la vez que bloquea a los ‘web scrapers’ que roban contenido.

Cierre: Implicaciones estratégicas y futuro

La herramienta representa una apuesta por captar la atención del lector de nuevas formas. Gannett espera que DeeperDive también revele los intereses de los lectores, lo que puede ayudar desde un punto de vista de ingresos. El siguiente paso, según Reed, es explorar herramientas ‘agentic’ para las decisiones de compra de los lectores.